マーケティング界の新たな星！『マーケター・オブ・ザ・イヤー2025』受賞者発表

マーケティング界の新たな星に迫る

2025年10月3日、日経BPが主催する「日経クロストレンド」において「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」の受賞者が発表されました。この賞は、新たな市場を創造し、革新的なビジネスモデルを構築した人物に贈られるもので、今年で8回目を迎えます。

大賞受賞者の紹介

大賞に輝いたのは、日本ハムの岡村香里氏と加藤雄太氏です。彼らは「シャウエッセン夜味」という新商品を通じて、伝統的なロングセラーブランドであるシャウエッセンに新たな命を吹き込むことに成功しました。特に、若年層に夜の食事需要に向けた製品提供を実現したことが高く評価されました。「夜味」というユニークなネーミングで、従来の消費パターンを拡張し、新たな顧客層を開拓したのです。

受賞理由と評価ポイント

日経クロストレンドが設定した評価基準は、志、挑戦、便益、実行、話題性の5つの項目です。この基準に基づいて選ばれた岡村氏と加藤氏は、消費者のニーズを理解し、新たな価値提供を行ったことが特に評価されました。彼らの取り組みは、消費者や社会に前向きな変化をもたらすという理念に強く結び付いています。

その他の受賞者

優秀賞には、花王の野原聡氏、TENTIALの岩松泰平氏、丸亀製麺の南雲克明氏、ローソンの髙橋忠男氏が選ばれ、それぞれユニークな取り組みを通じてマーケティングに新たな風を吹き込んでいます。

花王では全社的なブランド改革を行い、スピーディーな商品開発を実現。生活者視点のマーケティングで数々のヒット商品を生産しています。
TENTIALのリカバリーウエア「BAKUNE」は、アスリートの声を反映させた商品設計が評価され、質の高い睡眠を実現。特に健康への意識が高まる中、重要な社会的意義が評価されました。
丸亀製麺は消費者調査を基に新商品「丸亀うどーなつ」を開発し、大ヒットを記録。女性や若年層をターゲットにしたマーケティング戦略が光りました。
ローソンは過疎化地域への出店を強化し、系統的なデータを駆使したビジネスモデルで市場のニーズに応えています。

審査についての背景

外部審査員は、多様なバックグラウンドを持つ専門家で構成されており、ビジネスやマーケティングに精通したプロフェッショナルが参加しています。彼らの視点から定期的にマーケティングのトレンドを分析し、業界の未来を見据えた選考が行われているのです。

マーケティングの未来に向けて

受賞者たちは、マーケティングの力で新たな価値を提供しようと奮闘しています。これからのマーケティングの潮流を見極めるためには、彼らの取り組みや思考方法から多くを学ぶ必要があります。「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」の受賞者については、今後も注目が集まることでしょう。10月23日には「ad:tech tokyo」でのディスカッションも予定されており、さらに深い洞察が得られることが期待されています。

このように、マーケティングは単なる販売の手段を超え、社会全体への影響を与える力を持っています。これからの受賞者の動きに要注目です。