ファミリーマートが気象に応じた新広告を実験開始！注目のアプローチとは

ファミリーマートが気象に応じた新広告を実験開始！

ファミリーマートが、気象情報番組「ファミ天」と連携した新たな広告メニューの実証実験を行います。この新しい取組みは、2025年10月28日から11月10日までの期間に実施され、具体的には店舗内のデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で気温に応じた広告配信を行うというものです。お客さまにとって、より身近で魅力的な情報を提供することを目指しています。

実証実験の背景

近年、天候が人々の購買行動に大きな影響を与えることが多くの研究で明らかになっています。例えば、暑い日に冷たい飲料の需要が高まり、寒い日は温かい飲料が人気となることが典型的です。この現象に着目し、Temperature-based Advertisingを導入することで、各エリアの気象条件に応じた広告を適切なタイミングで配信する試みが始まりました。

FamilyMartVisionは、エリア別の広告配信を行う能力を持ち、購買行動の変化を捉えることで、消費者に対して最も関連性の高いメッセージを届けることを目指しています。これにより、ファミリーマートは今後ますます効果的な広告戦略を展開することができるでしょう。

実証実験の詳細

本実験では、サントリー食品インターナショナルの協力も得て、気温による広告出し分けの設定が行われます。具体的には、

- 気温が15℃以上のエリアでは、爽やかな飲料などを中心とした広告が配信されます。
- 気温が15℃未満のエリアでは、温かい飲料やホットスナックの広告を中心に配信します。

このように、気温に応じた二つの異なる広告素材が用意され、効果的に消費者にアプローチすることが期待されています。配信は、各店舗の平均気温に基づいた指標に基づくため、実際の気温とは異なる場合もありますので、注意が必要です。

実験の期間と場所

この実証実験は、2025年10月28日(火)から11月10日(月)までの期間に行われます。地域によっては実施されない場合もあり、FamilyMartVisionが設置された店舗に限られます。そのため、具体的な配信内容や期間は予告なく変更される可能性があることにも留意してください。

FamilyMartVisionとは？

FamilyMartVisionは、全国各地のファミリーマート店舗に設置された大画面のデジタルサイネージです。なんと、毎日1,500万人以上のお客様が訪れるこれらの店舗で、さまざまな情報や映像コンテンツが配信されています。例えば、音楽、アート、地域のイベント情報など、訪れるお客さまに新しい発見をもたらします。加えて、ターゲットに応じた配信や広告効果の可視化、さらには購買データを活用した広告サービスとの連携を進めていくことで、広告主に新たな価値を提供しています。

まとめ

ファミリーマートが取り組む新しい広告手法は、ただの宣伝ではなく、消費者に寄り添ったコミュニケーションの手段として進化しています。気象情報と連動し、適切なタイミングで最適な情報を届けることにより、ファミリーマートは今後もお客様との関係を深め、より良いサービスを提供し続けていくことでしょう。興味のある方は、自身が訪れる店舗での広告展開に注目してみてください。