学生たちが手掛けたポテトチップスCMが放映スタート！新たなマーケティング実践の場に注目

学生たちが描く未来の味！ポテトチップスCM放映開始

2025年の初夏に、学生たちのクリエイティビティが詰まったポテトチップスのCMが首都圏のファミリーマート店舗で放映されることが決定しました。このプロジェクトは、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部の小々馬ゼミとの産学連携によって実現しました。本記事では、この新たな試みとその背景について詳しく紹介いたします。

CM放映の概要

ポテトチップス「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMは、2025年6月24日から7月7日までの2週間、東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県の約2,900店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて放映されます。このCMは15秒の短い作品ですが、Z世代の感性を捉えた内容となっており、リテールメディアの新たな可能性を探求する一環です。

学生たちの挑戦

小々馬ゼミの学生たちは、Z世代という特異な消費者層の特徴を考慮しながら、ポテトチップスを買うシーンやその心理を徹底的に分析しました。彼らの提案には「気分爆上げ」といった心に響くキャッチフレーズや、ポテトチップスの「サクッとした食感」を強調する要素が含まれています。これらの要素を盛り込んだクリエイティブなアイデアの中から選ばれた作品がCMとして登場します。

Z世代に向けたアプローチ

CMの放映は、ただの広告宣伝に留まらず、Z世代の来店促進や購買意欲を高めることを目的としています。また、デジタルサイネージによる効果的なプロモーション手法を検証し、今後のマーケティング活動に繋げていく予定です。放映終了後には売上効果のデータ分析も行い、実際の効果を測定することが期待されています。

産学連携の意義

今回の取り組みは、企業と大学が連携することで得られる実践的な学びの一例です。小々馬ゼミは、若者の価値観を研究し、マーケティング手法を通じて社会に貢献することを目指しています。このプロジェクトを通じて、学生たちは実務家とのネットワークを活用し、現場での経験を積むことができます。

FamilyMartVisionについて

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマートにてデジタルサイネージを活用し、旬な情報や地域の魅力を発信するプラットフォームです。日々約1,500万人以上のお客さまが利用するこの仕組みは、企業にとっても新たな広告機会を提供する場となっています。柔軟な配信方式により、ターゲット層を意識したコミュニケーションが可能になります。