シニア世代の買い物事情、デジタル化が影響する新たなトレンドとは

シニア世代の買い物事情の変化

最近の調査によれば、シニア世代の買い物行動に大きな変化が見られています。この調査は、株式会社mitorizが実施したもので、991人の60歳以上の会員を対象に行われました。調査の結果、買い物先としては「ドラッグストア」が「コンビニ」の1.8倍に達していることが明らかになり、デジタル化の影響で店舗のアプリやLINE通知が従来の紙チラシを上回る利用率を示しています。

買い物頻度の傾向

調査によると、シニア世代の買い物は「週に2～3回」が最も多く、約45.4％がこの頻度を示しました。また、一人暮らしのシニアでは「ほぼ毎日」という割合が48.6％に達し、日常的に買い物を行っていることが分かります。これは、生活のリズムを支える重要な活動となっていると考えられます。

さらに、同居状況によっても買い物頻度には差が見られ、配偶者や家族と同居する場合では、週に2～3回という傾向が強くなるようです。

買い物時間の傾向

続いて、買い物に行く時間帯についても調査が行われました。最も多かったのは「夕方（15時〜18時ごろ）」で34.0％、次に「夜（18時以降）」が18.2％でした。この結果から、シニア世代は夕方や夜に買い物をする傾向が強いことが分かります。

気分転換としての買い物

興味深いことに、シニア世代の79.7％が「買い物が気分転換になる」と回答しています。特に、頻繁に買い物を行う人ほど、気分転換になる傾向が強いという結果が出ました。このことから、買い物がシニアの心身の健康に寄与している可能性が示唆されています。

購入先の選択

買い物先についての調査では、スーパーマーケットが95.5％という圧倒的な支持を受け、次いでドラッグストアが60.0％、そしてコンビニが32.7％という結果でした。このことからも、ドラッグストアが品揃えの良さや価格帯による利便性から特に支持されていることが明らかです。

楽しい買い物体験

買い物中に「楽しい・嬉しい」と感じることが約90％に上ることも注目すべき点です。特にセールや特売などでお得に購入できたことが59.6％、思いがけない掘り出し物に出会ったときが51.3％で続きます。お得感や偶然の発見が、シニアの買い物体験をより豊かにしているようです。

デジタル活用の進行

商品や買い物情報の取得手段については、店舗のアプリやLINE通知が47.1％を占め、紙のチラシを上回る結果となりました。これは、シニア世代におけるデジタル技術の活用が進んでいることを示しています。また、インターネットの検索を利用する層も23.8％に達しており、デジタル情報へのアクセスがますます一般化しています。

結論

今回の調査から、シニア世代の買い物行動には、デジタルの普及や生活様式の変化が色濃く反映されていることが窺えました。買い物が心のリフレッシュや社会的なつながりを生む大切な活動であることが再認識される結果となりました。引き続き、シニア世代の買い物環境の整備や情報提供の拡充が重要だからこそ、今後のトレンドに注目していきたいものです。