JTBの新プロジェクト「ふるぽCoLABO」！広島の学生と共に地域資源を活かした商品開発へ

地域産品開発に挑む新プロジェクト

JTBが新たに始めた「ふるぽCoLABO」の第２弾が、広島市と広島女学院中学高等学校との協力のもと進行中です。このプログラムは、地域の特性を活かした商品企画を行うもので、学生たちの視点や感性を取り入れることを目的としています。

取り組みの背景

JTBは2014年からふるさと納税に関連する事業に取り組んでおり、地域資源を最大限に活用した商品開発やプロモーションを行ってきました。しかし、多くの地域では新しいアイデアや人材が不足しており、特に若者が地域産業に関心を持つ機会が減少しています。そこで「ふるぽCoLABO」を通じて、地域内での異なる事業者をつなぎ、産官学連携による新たな地域産品の創出を支援することにしました。第一弾では、大分県由布市での成功を収めました。

学生の参加による商品開発

第２弾では、広島女学院中学高等学校の学生が主体的に商品企画に参加します。授業を通じて地域の企業を研究し、その特徴を活かした新商品を考案。全5回の授業で若者特有の視点から商品企画を実践します。これにより、自信を持って地域に貢献できる力を養うことを目指しています。

産官学の連携

この取り組みでは、広島市のふるさと納税の中間支援事業者として、JTBが地域の事業者、教育機関、そして自治体をつなぎます。これにより、実社会と教育を結びつける学習場を提供し、地域社会に貢献します。JTBの「つなぐ、つくる、つなげる」という理念を元に、具体的な社会課題の解決に寄与します。

ふるさと納税を活用した販売促進

学生が企画した商品は、実際に地域事業者にプレゼンテーションを実施します。採用された商品は、商品開発を経て、地域産品として販売される予定です。また、広島市のふるさと納税の返礼品として全国に発信していくことを目指します。このプロセスにより、学生のアイデアが実際の商品となり、地域の認知向上や寄附拡大につながることが期待されています。

JTBの役割

「ふるぽCoLABO」において、JTBはプロジェクト全体の設計や運営、ファシリテーションを担当します。また、地域事業者と教育機関のマッチング、商品企画・開発の支援、ふるさと納税返礼品の登録や販促活動を行い、地域価値の創出を促進します。

今後の展望

JTBは「ふるぽCoLABO」を通じて、地域事業者のつながりを強化し、産官学連携による持続可能な地域づくりを進めていきます。この取り組みをモデルケースとし、他の地域や教育機関に展開することで、次世代の成長に寄与することを目指します。

このプロジェクトは、学生の主体的な学びを通じて地域を活性化させ、次世代のリーダーを育てる重要な一歩と言えるでしょう。