ファミリーマート新採用支援活動「ファミマjo!n」がもたらす変革とは

ファミリーマートは、創立45周年を祝し、従業員が自分らしく働ける環境づくりを目指す新たな採用支援活動「ファミマjo!n（join）」を開始しました。このプロジェクトでは、パーソルホールディングスグループの専門知見が結集されており、個々の多様性を尊重しながら新しい採用ブランドを築く取り組みが行われています。

「ファミマではたらく」への価値転換

「ファミマjo!n」という名称には、コンビニでの一般的な働き方から、ファミリーマート特有の風土や文化を感じながら働くという意味が込められています。「はたらいて、笑おう。」をビジョンに掲げるパーソルグループが、この活動を支援することで、採用戦略の立案やクリエイティブ制作、採用サイトの設計に至るまで、一貫したサポートが提供されています。

自分らしく働く環境づくり

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ファミリーマートでは、スタッフがより自分らしく働けるよう、身だしなみのルールを緩和し、デザイナー・落合宏理氏による新ユニフォームを導入する計画が進められています。この新たな身だしなみ基準「ファミマコーデ」が採用されることで、スタッフが自身の個性を表現することが可能になり、働くことへの楽しさが増すでしょう。

「はたらきかたに、わたしらしさを。」というメッセージを通じて、ファミリーマートは、各種ポスターや採用サイトで自社の企業姿勢を伝えています。この活動は、自分らしい働き方を尊重し、多様なスタイルを受け入れる新たな文化の創造を目指しています。

ブランドロゴとビジュアルの開発

このプロジェクトでは、「ファミマjo!n」のロゴデザインも重要な役割を果たします。柔らかなフォントで「join」が表現され、スタッフ同士のつながりを象徴しています。「i」の代わりに配置された「！」は、働きたいという意欲を表現し、参加への高揚感を示しています。

また、ユニフォーム名札をモチーフにした配色や、ファミリーマートのコーポレートカラーを使用しており、統一感のあるブランドイメージを創り出しています。

採用の多様化と社会背景

現代の日本では、少子高齢化の影響で生産年齢人口が減少しており、企業は多様な人材を求めている状況です。パーソル総合研究所と中央大学が行った調査によると、2035年には約1775万時間分の労働力が不足すると予測されています。特に、若年層は給与だけでなく、自分らしさが発揮できる環境や職場文化との一致を求める傾向が強くなっています。

ファミリーマートでは、多くのスタッフが10代・20代であり、これらの世代を意識した採用ブランドの構築がこそ重要です。働き手が何を重視するかが、選ばれる職場を決めるカギとなることが明らかになっています。