ほっかほっか亭が日本ネーミング大賞2025で優秀賞を受賞！創業50周年を迎えます

ほっかほっか亭、創業50周年を前に優秀賞を獲得

2025年、日本ネーミング大賞で優秀賞を受賞した持ち帰り弁当のパイオニア、ほっかほっか亭。この受賞は、創業50周年を前にした特別な節目にも位置づけられ、多くのファンに喜ばれている。株式会社ほっかほっか亭総本部が主催するこの賞では、屋号『ほっかほっか亭』が選ばれ、授賞式は東京都港区の赤坂インターシティで開催された。

日本ネーミング大賞とは

日本ネーミング大賞は、ネーミングの重要性を社会に発信し、その質と価値を向上させることを目的としたアワードである。第6回目を迎える2025年の受賞作品には、店舗や不動産、商業施設などで762点がエントリーされ、その中での選出は大きな栄誉であるといえる。審査委員長の爆笑問題・太田光さんから授与された盾は、その栄光を象徴するものといえる。

ほっかほっか亭の魅力

『ほっかほっか亭』は、持ち帰り弁当を全国各地で展開している。この屋号の魅力は何かと言うと、まずその名前にある。“ほっかほっか”は、温かさや安心感を想起させる言葉であり、消費者にいつでも心温まる体験を提供することを目指している。その背景には、創業者が寒い冬に市場で食べた温かい弁当の思い出がある。冷たい弁当が主流だった当時、この温かい持ち帰り弁当は新しい文化を生む試みでもあった。

ネーミングが与えた影響

今回の受賞理由として、ネーミングが持つ分かりやすさと、冷たい弁当ではなく“ほかほか”のお弁当を連想させる点が高く評価された。さらには、創業者のエピソードが込められていることが多くの人に共感を呼び、その結果が優秀賞に繋がったとされる。日本ネーミング協会は、「ネーミングは事業を成功に導くだけでなく、生活文化を育む役割も持つ」と考えており、ほっかほっか亭もその一端を担っているとの評価だ。

創業者の思い

受賞を受けて、ほっかほっか亭の常務取締役・飯沼俊彦氏は、感謝の言葉を述べるとともに、愛称“ほか弁”が今のブランドイメージにつながっていることを認識しているとコメント。時代に合った挑戦を続けることで、より多くの人々に親しんでもらえる存在でありたいと意気込みを語った。特にSNSやYouTubeとのコラボなど、新しいアプローチが功を奏したのだという。