ファミリーマート×きゅるりんのコラボが生んだ新たなファン体験とは

ファミリーマート×きゅるりんコラボの成功の裏側

2025年7月1日から14日までの期間、ファミリーマートが行った「きゅるりんってしてみて」とのコラボキャンペーンが大きな反響を呼びました。このコラボレーションは、日本全国のファミリーマート店内に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で放映されたオリジナル動画を中心に展開されました。

コラボキャンペーンの概要

株式会社ゲート・ワンが運営するファミリーマートのリテールメディアは、全国約10,400店舗において都道府県ごとに異なる6種類のオリジナル動画を配信しました。視聴者は、動画の中で表示された6つのキーワードをつなげてハッシュタグを作成し、SNSへ投稿。その結果、抽選で「きゅるりんってしてみてのサイン入り限定ブロマイド」が手に入るというキャンペーン内容は、ファンの心を掴み、多くの応募を集めました。

特に、オリジナル動画の視認率は、ファンの多い女性10代から20代において高まっており、その影響でFamilyMartVision全体の視認率も向上しました。最終的に「きゅるりんってしてみてオリジナル動画」の視認率は、前年と比較して6pt増加したことが報告されています。

SNSでの反響とファンエンゲージメント

キャンペーンの期間中、SNSでは「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」のハッシュタグが多く投稿されました。特に、各地域で異なる動画についての反響が高く、「自分の地域の動画はこれだった」といった発見が広まり、地域性を活かしたファン交流も生まれました。

また、多くのファンが「期間中はファミマに通います」といった声を上げ、店舗への訪問動機が高まるなど、SNSでの参加が実際の来店を促進する効果が見られました。このように、ファンとの双方向的なコミュニケーションが、実際の購買行動に結びつくことが実証されました。

ファンダムマーケティングの新たな形

今回のキャンペーンは、リテールメディアとエンターテインメント業界のクロスオーバーの成功例として、今後に向けた新たなマーティング手法の可能性を示唆しました。日常の買い物空間であるコンビニエンスストアが、ファン体験の創造の場として機能することが実証され、ファンの新規獲得やコアファンのエンゲージメントを強化する手法として注目されています。

未来への展望

この成功を受けて、今後もエンターテインメント分野との連携を深め、ファンダム文化をテーマにした企画の実施を計画しています。特に地域密着型のコンテンツ配信の拡充は、より多くの利用者に魅力的な体験を提供することが期待されています。

ファミリーマートの店舗は、全国で毎日1500万人以上の来店者が訪れるため、リテールメディアとしての価値が再評価されています。今後、さらに魅力的なコンテンツやキャンペーンを展開し、全国のファンに新たな体験を提供する取り組みが進むことでしょう。

最後に、今回の「きゅるりんってしてみて」とのコラボキャンペーンは、ファンの心をつかむ戦略として今後も注目され続けることでしょう。ファミリーマートの新たな取り組みから目が離せません。