ヤマサキが全日本DM大賞で初の銀賞を受賞！感動を届けるDMの秘訣とは

ヤマサキが全日本DM大賞で初の銀賞を受賞！

株式会社ヤマサキが、初めてエントリーした全日本DM大賞で見事、銀賞を受賞しました。今回の表彰式は東京のシティホール＆ギャラリー五反田で行われ、注目を集めました。ヤマサキが展開するブランド「ラサーナ」は、広島を拠点に海藻コスメの先駆けとして多くのお客様に支持されています。

DMの新しいアプローチ

ヤマサキのDMは、お客様に感動を提供することを目的としています。特に今回はサンプルを同梱した新しいデザインに変えたことで、開封率が3％向上したことが評価されました。従来の冊子とサンプルの袋入れのスタイルから、サンプルが目に飛び込む窓付き圧着DMへの変更が功を奏しました。これによって、受け取った方が「中に何が入っているのか」と興味を持ちやすくなりました。

さらに、8月号ではDMの表紙にノベルティ画像を採用し、毎月お届けするDMに新しさを感じていただけるよう工夫しています。この試みはお客様に驚きと喜びを提供することを狙っています。

季節感あるコピーでお買い物の楽しさを演出

DM内のコピーも工夫されています。「夏」や「旅行」といった季節感のあるワードを使うことで、通販でのお買い物がよりワクワクするよう演出されています。これにより、単なる販促活動ではなく、お客様にとって楽しい体験としての通販を促すことができています。

審査員からの高評価

審査員からは「DMにサンプルを同封することはデジタル広告ではできない強みです」との評価もあり、窓付きのデザインが一目でサンプルの存在を知らせ、さらに雑誌のような体裁で内容を読みたくなる工夫が称賛されました。今回の受賞は、DMの可能性を再発見する契機ともなりました。

全日本DM大賞とは

全日本DM大賞は、日本郵便株式会社が主催するダイレクトメールのアワードです。企業や団体が制作した優れたDMが対象で、マーケティングやクリエイティブの効果を評価されています。今後もデジタルとDMの融合が求められる中、ヤマサキはその取り組みを続けていくことでしょう。

「ラサーナ」について

「ラサーナ」は、広島で誕生した有名な化粧品ブランドで、1998年に洗い流さないトリートメントを発売以降、多くの支持を集めています。これまでに累計販売本数が2,500万本を超える実績を誇ります。ラサーナは、今後もお客様に寄り添った製品づくりを続ける意向です。

この受賞は、ヤマサキにとって新たな挑戦のスタートでもあります。DMを通じて継続的にお客様に感動を届けたいという理念のもと、さらなる取り組みが期待されます。