シニア世代の声を反映した旅行服が登場！しまむらとの共創プロジェクト

趣味人倶楽部としまむらがタッグを組んだ新たな試み

2026年4月29日（水・祝）、旅行を楽しむシニア世代に向けた特別な服が全国のファッションセンターしまむら及びオンラインストアで発売されます。これは、シニア・中高年向けの国内最大級SNS「趣味人倶楽部」としまむらが協力して生まれたプロジェクトです。公式な商品開発は、380名の趣味人倶楽部会員の意見を基に行われました。この試みは、おしゃれで機能的な旅行服を求めるシニアのニーズを直接取り入れたもので、特に旅行を好む参加者の意見が重視されています。

コラボ背景

趣味人倶楽部は、42万人以上の会員を持つシニア愛好家のコミュニティ。その多くが国内旅行に関心を持ち、旅行関連の情報が最も求められています。実際、会員の約7割が旅行関連の情報に興味を示しており、これは「健康」や「グルメ」といったテーマよりも高い数字です。このことから、しまむらはシニア向けの旅行服を開発するために趣味人倶楽部と提携することを決めました。

商品開発と特長

プロジェクトのスタートは2025年12月、趣味人倶楽部のユーザー380名を対象に行われたアンケート調査です。そこで集められた情報は、いわゆる「旅に最適な服に求める機能」として、シワになりにくい素材、温度調節のしやすさ、ストレッチ性の重要性が浮かび上がりました。各特長は、旅行中の快適さを追求するために必要不可欠な要素であり、これらを具体化することで使用者がストレスなく楽しめる商品を目指しました。

共創型商品開発の意義

オースタンスでは、シニア層のニーズを的確に捉えるために、定量調査と定性インタビューを組み合わせ、数字の裏にある声を可視化しました。このダイレクトなフィードバックにより、一般的な市場調査では見えづらいシニアの本音が商品開発に活かされました。今後もシニア向けの商品開発は、より具体的なニーズをもとに行われることでしょう。

キャンペーンの詳細

発売を記念して、ファッションセンターしまむらでは日本旅行とのコラボキャンペーンも行います。2026年4月29日から5月31日まで、しまむらグループ公式アプリに登録した会員を対象に、抽選で100組に5,000円分の旅行クーポンをプレゼント。新商品を購入した会員限定の特典で、ますます旅行を楽しむきっかけになればと思います。